Der Fachkräftemangel hat sich 2026 etwas entspannt, verschwunden ist er nicht. Laut dem Fachkräftereport des Kompetenzzentrums Fachkräftesicherung (KOFA) gab es im März 2026 bundesweit rund 357.000 offene Stellen, für die keine passend qualifizierten Arbeitslosen zur Verfügung standen. Das waren 7,8 Prozent weniger als ein Jahr zuvor. Gleichzeitig beginnt der große Renteneintritt der Babyboomer erst: Nach Berechnungen des Instituts der deutschen Wirtschaft schrumpft das Erwerbspersonenpotenzial bis 2036 um rund 4,3 Millionen.
Für viele Regionen ist Fachkräftegewinnung deshalb längst eine Standortaufgabe, nicht nur eine Aufgabe der Personalabteilungen. Wirtschaftsförderungen, Landratsämter und Regionalmanagements bauen Fachkräfteportale, Welcome-Services und Kampagnen auf.
Warum die Stellenbörse allein nicht reicht
Viele regionale Fachkräfteportale sind im Kern Stellenbörsen mit einem schönen Foto vom See. Das ist verständlich, denn Stellen sind konkret und leicht zu sammeln. Es greift aber zu kurz.
Ein Umzug entscheidet sich selten an der Stelle allein. Wer überlegt, für einen Job in eine andere Region zu ziehen, wägt das ganze Leben ab: Wohnung, Kinderbetreuung, Weg zur Arbeit, Arbeit für den Partner oder die Partnerin, Freizeit, Anschluss. Erst wenn diese Fragen gut beantwortet sind, wird die Stelle wirklich attraktiv.
Wie Zuziehende heute suchen
Diese Fragen stellen Menschen heute an Suchmaschinen und immer häufiger an KI-Assistenten. „Wie lebt es sich in …?“ „Was kostet eine Dreizimmerwohnung in …?“ „Wie komme ich von … ohne Auto nach …?“ Die Antworten setzen sich aus allem zusammen, was im Netz über eine Region steht: Websites von Gemeinden, Zeitungsartikel, Bewertungen, Foren, Wikipedia.
Was dort fehlt, widersprüchlich oder veraltet ist, kann ein schiefes Bild ergeben. Und eine Stellenbörse beantwortet kaum eine dieser Fragen.
Der Blick des Wirtschaftsgeographen
In meinem Studium der Wirtschaftsgeographie hieß das Thema Standortfaktoren. Neben den harten Faktoren wie Verkehrsanbindung und Flächen gab es immer die weichen: Wohnqualität, Bildungsangebot, Kultur, Natur, Atmosphäre. Diese weichen Faktoren entscheiden bei der Wahl des Wohnorts oft mehr als bei der Wahl eines Gewerbestandorts.
Neu ist nicht ihre Bedeutung. Neu ist, dass sie online gut auffindbar, ehrlich und konkret beschrieben sein müssen. „Hohe Lebensqualität“ überzeugt niemanden. „Kita-Plätze für Unter-Dreijährige vermittelt die Gemeinde über eine zentrale Anmeldung, die Wartezeit liegt aktuell bei …“ schon eher.
Zehn Fragen, die Zuziehende wirklich stellen
Ein guter Anfang ist eine einfache Sammlung. Fragen Sie Arbeitgeber, Welcome-Services, Bürgerbüros und Menschen, die in den letzten Jahren zugezogen sind, welche Fragen am häufigsten kamen. Typischerweise sind es diese:
- Wie finde ich eine Wohnung, und was kostet sie ungefähr?
- Wie bekomme ich einen Kita- oder Schulplatz?
- Wie komme ich ohne Auto oder mit nur einem Auto zur Arbeit?
- Welche Arbeitgeber gibt es für meinen Partner oder meine Partnerin?
- Wie ist die ärztliche Versorgung?
- Was kann man in der Freizeit machen, auch im Winter?
- Wie schnell ist das Internet, gerade fürs Homeoffice?
- Wie lernt man Leute kennen, wenn man niemanden kennt?
- Welche Unterstützung gibt es für Menschen aus dem Ausland?
- An wen wende ich mich mit Fragen?
Vom Fragenkatalog zur Website
Aus diesen Fragen werden Seiten, die jeweils eine Frage klar und konkret beantworten, mit Zahlen, Ansprechpersonen und Links. Wichtig ist ein ehrlicher Ton: Wer offen sagt, dass Wohnungen knapp sind, und erklärt, wie man trotzdem fündig wird, ist glaubwürdiger als ein Portal, das nur Postkartenmotive zeigt.
Drei Dinge machen den Unterschied:
- Konkrete Angaben statt Werbesprache. Zahlen, Wege, Ansprechpersonen.
- Gemeinsam mit den Gemeinden pflegen. Viele Antworten liegen bei den Kommunen. Ein gemeinsamer Pflegeprozess verhindert veraltete Angaben.
- Den Test machen. Stellen Sie die Fragen ChatGPT, Gemini oder Perplexity und prüfen Sie, was über Ihre Region gesagt wird. Daraus ergibt sich schnell, welche Seiten fehlen.
Fachkräftemarketing beginnt damit bei der Region, nicht bei der Stelle. Mehr dazu, wie ich Regionen und Wirtschaftsförderungen dabei unterstütze, finden Sie auf meiner Seite zum Standort- und Tourismusmarketing für Regionen und Destinationen.
Häufige Fragen
Was ist regionales Fachkräftemarketing?
Regionales Fachkräftemarketing macht eine Region als Ort zum Arbeiten und Leben bekannt, nicht nur einzelne Arbeitgeber. Es beantwortet Fragen zu Wohnen, Kinderbetreuung, Mobilität und Alltag und wird meist von Wirtschaftsförderungen, Landkreisen oder Regionalmanagements getragen.
Reicht ein Fachkräfteportal mit Stellenbörse?
Meist nicht. Stellen sind wichtig, aber ein Umzug entscheidet sich an vielen Faktoren. Erst wenn Wohnen, Betreuung, Mobilität und Arbeit für Partnerinnen und Partner gut beschrieben sind, wird eine Region als Ganzes attraktiv.
Welche Rolle spielt KI bei der Suche nach einem neuen Wohnort?
Immer mehr Menschen stellen Fragen wie „Wie lebt es sich in …?“ an KI-Assistenten. Die Antworten beruhen auf öffentlich verfügbaren Informationen. Regionen sollten deshalb prüfen, wie sie dort beschrieben werden, und klare, aktuelle Antworten auf typische Fragen bereitstellen.
Welche Frage stellen Zuziehende in Ihrer Region am häufigsten? Wenn Sie Ihr Fachkräftemarketing von der Region her denken möchten, schreiben Sie mir.
Quellen
- KOFA – Kompetenzzentrum Fachkräftesicherung (IW): Fachkräftereport März 2026, Stand 05/2026 (Philip Herzer, Gero Kunath) – kofa.de
- Institut der deutschen Wirtschaft: „Babyboomer in Rente: Bis 2036 fehlen 4,3 Millionen Arbeitskräfte“, 15.06.2026 – iwkoeln.de